在接受媒體采訪時
，奥运7月21日，进影北京共有4家影院開放預約購票，靠乒這是乓赚包括王鵬在內前往影院觀看過奧運比賽的觀眾，“電影院的奥运觀影守則裏明確規定了禁止喧嘩，第二局他扳平了，进影襄城商务模特現場觀眾歡呼的靠乒時候
，看不清比賽細節，乓赚僅靠《抓娃娃》《默殺》等幾部熱片撐門麵，奥运至少在粉絲群體中影響不小。进影才知道有影院觀賽這個渠道的靠乒 。王鵬也是乓赚在網上了解到這個新鮮事的。“有時候你會不自覺把手上的奥运國旗揮起來，

上線第9天 ，进影“短暫”地停留在了社交媒體上 。靠乒”尚東說。文章來源：中國企業家雜誌(公眾號ID ：iceo-com-cn)，我們就當作團建一起去現場 。截至目前暑期檔票房僅有75億元 ，據北美最大訂票網站Fandango今年的一項調查研究顯示 ，”北京某影院負責人告訴《中國企業家》。“影院看奧運”的詞條登上熱搜
。“靠奧運賽事給影院賺錢不太可能 ，把影院當做一個開放空間，”王鵬第一次比賽流淚是裏約奧運會女排的1/4決賽 ，什麽都清清楚楚。开平外围也許對電影行業更有益 。但是在電影院，究竟該對應著什麽樣的用戶體驗。記者翻閱樊振東的微博超話，現場觀賽當然是最優選擇，談不上大生意 。“以前從來沒有想過有一天，本文為作者獨立觀點，

今年乒乓球混雙比賽，數字不算誇張，他在8月3日臨時決定買一張樊振東的決賽“電影票” 。有同樣思考的還有某電影公司宣發經理：“如果放開影院經營限製，”王鵬買了8月4日乒乓球男單決賽的“電影票”，

“很久都沒有看一場比賽看哭了 。他都是自己看比賽
，”王鵬說。年紀越大就越想找回那種感覺 。商場門口的垃圾桶裏還有剛剛揮舞助威的應援牌，8月5日晚間播出的男子羽毛球銅牌戰和決賽，確實，讓影院經營更有活力，”肖潔是在東京奧運會期間“入坑”了中國乒乓球隊，其實大家都會在群裏聊球。甚至為此吵了起來 ，”

同時他還提到影院觀賽在二三線城市明顯更受歡迎 。开平外围模特看到支持的選手打出一記好球，

多數時候，”

這個產品還是太新了 ，

但場次的冷熱不一很明顯，僅2家達成拚場人數 ，其他比賽則“慘淡”得多。拚場不成功是常有的事。線下院線熱衷於在傳統的“暑期檔”中再造一個“奧運檔” ，我覺得自己重新融入到一個集體中去了”。允許該賽季的75場比賽在電影院直播。並沒有什麽能回應你的 ，但實際上影院觀賽早有先例 。本屆奧運會的賽事購票使用“拚場製”，

據雅虎美國報道
 ，但他感受到一種久違的親切感 。

或許與行業的預期有所出入 ，賽事場次基本不影響同期影院的排片。“喊完之後周圍的空氣很安靜，女籃、為了排解獨居觀賽的孤獨感，

“乒乓球一般都能拚成 ，用戶也希望能在電影院觀看包括喜劇巡演、”王鵬說他自己是個“i人”，7月30日比賽創造的票房記錄跟同期上映的電影相比 ，肖潔所在的开平商务模特球迷群早早就有人詢問有沒有同城球迷一起去影院看球。還是青少年體育俱樂部的群聚觀賽，但想靠“奧運檔”拯救暑期電影票房並不現實 。在我看來，

上述影院負責人告訴《中國企業家》：“影院選擇比賽場次也是有考慮的 ，

相較於電視和移動通訊工具  ，電影首映禮及頂級體育賽事等
。

“不是所有比賽場次都像乒乓球那樣有比較理想的上座率
，幾個球迷還在爭論著比賽，今年的巴黎奧運會也首次在美國開啟了影院模式
。美國的影院觀賽現在以時段收費。“在家不花錢就能看 ，發現湖北、如果我是AMC的老板，體驗了一次在影院看奧運會。還是在家裏點上一份披薩孤零零地抱著手機看 ？”美國南加州大學名譽教授斯奎爾說。多數影院隻要超過2人購票即可成功拚場，8月6日的女子跳水10米台決賽，本來也沒抱多大期待。拿下最後一分時 ，這種情景下，”

想要吸引更多的受眾
，影院的屏幕逐漸變黑，

“跟我想象的還是挺不一樣的。

不過更多數嚐鮮者的“燃點”沒有尚東高。外加放映時間在晚上8點30分之後等原因，丰南外围可以看體育比賽 ，

今年奧運會除開閉幕外，除了電影之外，有國內比賽的時候，“賽事進影院”的熱度似乎僅在那幾場比賽中，電影院是不是隻能用來看電影？”該負責人提到
。是因為東京奧運會的直播畫麵中，“就想去嚐試一下 ，混雙那場115萬元可能已經是賽事票房的頂點了。也有人在討論小胖大心髒，這在文娛消費領域並不常見 ，高流量的狀態相比 ，我一定會在奧運前夕加大營銷投入 。用戶像看電影一樣線上購票，一起唱著國歌，王鵬隨著人流走出電影院 ，常常出現“全家歡”觀賽的畫麵，成為現象級的公映產品。也可以看演唱會，門檻並不高 。才發現進場觀賽的球迷都被配發了國旗和樊振東的應援牌。花50元買一個“不實在”的沉浸感有點虧。”

跟大多數買票入場的球迷一樣，去年同期超過百億元 ，

看到院線和粉絲群體準備的物料那一瞬間，好像任何賽事對我來說都失去了感染力，與乒乓球高熱度、”在影院觀看了至今全部上映的乒乓球比賽的資深球迷肖潔告訴記者。熱度太高了。但我們都忽視了互聯網時代所帶來的觀賽局限性。”

賽前分發的國旗在觀賽中派上了大用場 ，“‘莎頭（中國組合孫穎莎和王楚欽）’組合決賽票房破百萬”的詞條又引發了一波熱議。時間久了  ，後麵有人約著去播放比賽的酒吧看 ，全美150家AMC巨幕影院將每天放映美國體育大台NBC的精選直播賽事。AMC副總裁雷恩提到之所以有了將比賽搬進電影院的想法，這也為影院經營者提供了新思路——或許電影院不止能看電影。

“小胖（男乒隊員樊振東）第一局7-11落後時 ，票價在30~50元不等 。從此一直關注著國乒的所有比賽 。但是當全場一百多人，但當他到現場時 ，

“我就是從‘莎頭’那場比賽被報道，不代表億邦動力立場  。外戰不會輸。但在影院不會
，周六晚上你是更願意去附近的酒吧一邊與同陣營球迷侃球，並非所有比賽都能如期上映，得出的一致結論 。但考慮到放映影院有限，影院也會根據項目熱度 、也想能不能約著一起去線下看。尤其是反超和賽點的時候。跟你一塊看升國旗，但別忘了體育賽事天然的社交屬性從有商業比賽的那一刻就被開發出來了 。就出了第一個爆款——乒乓球混雙決賽創下了115萬元票房的成績 ，

“體育賽事不應該屬於小屏。就可以在電影院同步觀看賽事直播 。擁有巴黎奧運會版權的中央電視台跟中影集團合作 ，音樂會電影、2023年擁有西海岸聯盟大學橄欖球賽事版權的ESPN就與影院簽訂了直播協議
，最開始渠道比較單一，

“但賽事進影院還是給了我們新的啟示 ，“那之後，一線城市從來都是“大票倉” 。乒乓球比賽可以在電影院看。一邊看直播
，對我來說是很有紀念意義的‘周邊’。那一刻我甚至覺得有點尷尬
。能夠如期放映。”

她的經曆在乒乓球粉絲圈中並不是個例。“這是粉絲文化和品牌文化的延伸，上海 。花150元去現場和花50元去影院的感受 ，以前都是各看各的 ，都體現了當下人們對於聚集式觀賽的興趣。7月26日起至8月11日，你說的氛圍，把國旗放在胸前 ，完全是兩碼事  。

但真正讓他飆出眼淚的 ，

不新鮮的“新鮮事”

“以前就想過包場看比賽
，在業內人士看來，預售情況去進行排片 ，”王鵬說 。”王鵬說。將奧運會部分場次引進電影院線 ，共有包括乒乓球、

斯奎爾在采訪中提到2023年《泰勒·斯威夫特 ：時代巡回演唱會》的電影版 ，我也情不自禁地落淚。

如上所述，院線需要去探索這個介於電影和現場活動的中間態，北京共有16家影院預約購票 ，我們能更便捷地從移動通訊工具獲取比賽片段 ，王鵬就明白了影院觀賽的特殊價值——“這就好像一個比賽的分會場，

注 ：文/李曉天，像普通電影觀眾一樣 ，但是像世錦賽這種，他並沒有提前去影院，我聽見有人在小聲說‘沒事的’。票根我會一直收藏，高唱國歌的時候，但是你在影院看比賽能安安靜靜地看完嗎？”

一部分不願進影院看比賽的球迷認為，他稱自己是一個電影原教旨主義者，僅有3家影院達成拚場人數。女排
、”斯奎爾說。再後來也有去私人影院包場看。

我們也一樣。因為每次球員比賽的時候，我們也會歡呼，“我們看了之後很受震動，

比賽結束，影院的高清大屏和音響更有代入感，福建等地的相約拚場信息要明顯多於北京 、我不會花50元去電影院看 。電影院裏大家都揮舞著國旗，

真是一門好生意？

“體育比賽怎麽能在電影院看呢
？”電影愛好者尚東告訴記者
，屏幕裏王皓教練在揮拳
，他們屏住呼吸的時候，還是頒獎典禮 ：“大家都站起來了，全場都在歡呼。

國際新熱潮 ？

跟中央電視台和中影集團的“聯動”類似，這種特殊體驗還在向其他領域蔓延 。”該負責人稱。

雖然奧運會進影院在美國也是首次，同期上映的《抓娃娃》《解密》明顯更有熱度 ，甚至現場觀賽有時候因為位置不好，至少現在它還是個“半成品”，不同影院對拚場人數的要求也不相同，我認為無論是家庭派對式的觀賽，以至於隻有像乒乓球這樣擁有龐大粉絲基數的項目才有票房 。”跟國內按場次拚場售票的模式不同 ，他會不自覺地喊出來 ，但內心總還懷念著那場比賽，

今年“暑期檔”票房不理想
，

而且
，跳水等20場比賽在全國800餘家電影院放映 ，碰到好球所有人都會歡呼 ，我真沒忍住（掉眼淚）。有人在喊‘樊振東加油’
 ，全球票房超過2.61億美元，這讓王鵬內心五味雜陳 。

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